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资深设计师教你如何设计LOGO
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资深设计师教你如何设计LOGO


相信大家看过不少关于标志设计的读物,在标志设计这个行业上,可谓仁者见仁,智者见智,每本书的作者,每个设计师都有自己的一套方法。
做个标志,其实不难——最近几年来,我们身边流行的标志,我尝试着把它们分成下面六类,我们设计标志的时候,也可以试着从这六类着手,去抛开那些专业的“点、线、面”还有“三大构成”的理论吧~
现在小编先向大家介绍3类商标设计。主要以 第一类:精雕细琢 第二类:字体设计,第三类:叙述故事。

我们来看第一类:精雕细琢

这类的标志通过软件工具的使用,好比是AI中的“渐变网格、混合工具、外挂滤镜”等等,实现出一些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓,质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的以及视觉传达LOGO设计都属于这一类:




这类标志的表达手法时尚前卫,视觉冲击力强,充满动感和活力,但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦,呵呵,这个我们深有体会.

在我们团队,有时候单子来的急,而且碰巧当时手头一堆工作,对这单子又没啥感觉,我们就会拿这类的标志“应付”过去,(例如大家看过的百思极致科技,就是一条海豚)。然而客户通常都非常满意,他们觉得很炫,够复杂,这钱花的值,哈哈.

所以这一类通过软件技术,精雕细琢的标志,是非常好“蒙人”的,特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意,只要你的软件技术够牛B,你做出的标志就够牛B,来看看上面的第一个:悦城那个标志,你做的出吗?

第二类:字体标志。
我们大家都比较熟悉的类别,看看我举了哪些例子:
在万臣培训时,我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例,好比大快活啊,可口可乐啊,中国银行啊,相信大家都看腻味儿了。在这里,我就举些国外的,大家不常见的LOGO吧如简单英文LOGO设计




字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时,文字作为语言传达信息;当我们做设计时,图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中,我们要把文字作为图形去传达信息,而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看,或者是我到现在也没总结出个量化的标准来衡量哪个字体好,哪个不好,为什么不好?真**折磨人。



好的字体标志幽默感十足,什么是幽默感?会心一笑~你试过吗?相信大家看过不少国外的创意广告,大多看过后都有会心一笑,或在脸上,或在心里。

字体标志不同于标准字体设计,这类标志不好‘蒙’人。在我们团队,平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里,如果客户不特别要求,我们是不出字体标志的,而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志,那就头痛了,前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子,还是那句话:真**折磨人。



我们为明锐精密提出了一个4P理念,即:“P”,代表“精密的 Precise”,“专业的 Professional”,“完美的 Prefect”,“充满力量的 Powerful” ;为了强调字母P,我们对字母P进行了再设计,并用不同的颜色加以强调。在后期延展中,我们将字母P的特色放大,配以线条构成辅助图形。
看完这个标志,相信你应该没有会心一笑。我在前面说到,我没有一个量化的标准去衡量一个字体标志的好坏,所以我只能用幽默感来做标准咯。我们也知道,MRP这不是一个好标志,尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时,甚至未来的趋势。

第三类:叙述一个故事.

在小学我们就学过写记叙文,老师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。现在我也做回老师,也带着我的同行和前辈分析下,哈哈……


在这类标志中,我总结了一个4W的思维模式,即:When(什么时候)Where(在哪)Who(谁)What(在干嘛),我们来看看例子:



这类标志貌似在对我们描述一件事情,或者叙述着一个故事,它有它的时间,有它的地点,有它的主角,有它的事件。这类标志它们不太注重行业属性(好比是中国银行的行业属性就十分明显),它们通过对事件的描述,放佛在向我们传递着一种情感,或一种氛围。好比是上图的第一个标志,蓝色星空的那个,让我感觉到了探索、创想的精神,也许是什么技术公司的LOGO吧;最后那个,有种广开言路的感觉,大家都敞开心扉无所不谈,可能是个什么高峰论坛的LOGO吧。

来看下面的:
有的标志强调的是when什么时候,有的标志强调的是where在哪里……
我们再看看:有的标志貌似不只强调一点,我们来看看下图的第二个:一个人,在摘星星,强调了2个元素:who谁,和what在做啥。


甚至有的标志强调了3个,4个元素,好比是上面那个Regina Park的LOGO:日落的时候,在公园看海豹。恩,也许是某个海豹动物园的LOGO吧。


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